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Google adelgaza hasta un 90% la actualización de apps Android

Google adelgaza hasta un 90% la actualización de apps Android

Google continua el proceso de reducir el tamaño de las descargas para la actualización de apps Android. El pasado verano implementó un nuevo algoritmo bautizado como "bsdiff", que analizaba la diferencia entre los componentes instalados y los componentes actualizados disponibles en el nuevo APK, entregando solo la diferencia para ahorrar espacio, tiempo y ancho de banda. Ahora, Google está poniendo en marcha otra función denominada "File-by-File patching" que pueden reducir el tamaño de la actualización de apps Android en una media del 65% y alcanzar hasta el 90% en algunas de ellas. Si bien este proceso es muy eficiente en la compresión del tamaño de las actualizaciones de aplicaciones, la compañía ha advertido que requiere mucha más potencia de procesamiento y la recompresión aplicada puede tomar un segundo por megabyte en terminales modernos y bastante más en terminales más antiguos. Teniendo esto en cuenta, la compañía está restringiendo el uso de esta técnica "File-by-File patching" a las actualizaciones automáticas para que los usuarios no tengan que esperar a terminar las actualizaciones manuales. Para demostrar las mejoras conseguidas con estas técnicas, Google ha publicado la tabla que se muestra a continuación: Si estás interesado en saber más acerca de la técnica de compresión puedes revisar el código fuente en GitHub. Más información | Google - Android Developer  
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1 día
EngrApp, un WhatsApp con otro enfoque

EngrApp, un WhatsApp con otro enfoque

Nadie duda que una de las aplicaciones sociales móviles que más éxito ha tenido en cuanto a crecimiento de usuarios en los últimos años es sin duda WhatsApp, tanto que ni corto ni perezoso el mismísimo Mark Zuckerberg se rascaba el bolsillo hace dos años para adquirirla por 19.000 millones de dólares. Un acierto indudable es el de sacar partido a las posibilidades que ofrecen los smartphones para enriquecer la comunicación como la geolocalización o la posibilidad de compartir fotos. P Inspirados en el éxito de esta aplicación unos empresarios españoles han desarrolado EngrApp, una aplicación de mensajería y geolocalización de personas con un uso similar al de WhatsApp pero que tiene la ambiciosa aspiración de mejorarla y sobre todo de dotarla de herramientas que permitan aprovechar sus muchas posibilidades tanto para empresas, instituciones o asociaciones como para grupos con afinidades de todo tipo.  La idea es la de permitir al usuario la creación de grupos privados de contactos en los que pueden intercambiar mensajes o fotos, igual que en WhatsApp, pero con la peculiaridad de que dentro del grupo cada miembro puede compartir su localización en tiempo real. Otras posibilidades son la de marcar puntos de interés (puntos de reunión o lugares interesantes) solamente con presionar en el mapa el lugar que queremos compartir. El funcionamiento es muy sencillo e intuitivo, similar al de otras aplicaciones de mensajería, y está siendo adoptada para usos tan diversos como el seguimiento de excursiones infantiles, grupos en los que sea interesante e incluso vital que sus miembros estén localizados como peregrinos del camino de Santiago... Algunos grupos como los Moter@s BMW Valencia ya lo utilizan de forma oficial. Otras posibilidades abiertas son las de gestión de flotas o la localización de usuarios dentro de estructuras grandes al aire libre como parques temáticos en los que se puede ofrecer a los usuarios del grupo lugares de interés por parte de la empresa gestora de la instalación. La aplicación dispone de la posibilidad de cuentas "premium" pensadas principalmente para que las empresas puedan gestionar algunos de los aspectos del funcionamiento de la app. Mediante estas cientas de puede controlar y limitar la forma de adhesión de los miembros de los grupos (mediante código QR y/o buscador), la forma en que los miembros pueden compartir su posición (bloqueando por ejemplo a ciertos usuarios), definir quién puede participar en el chat y otras funciones. De esta forma, a diferencia de WhatsApp, los grupos tienen un verdadero administrador que permite otorgar y revocar permisos para ciertas funciones a las que pueden acceder los usuarios. Los responsables de la app están en contacto con distintas entidades para la creación de grupos abiertos específicos. Entre los interesados se encuentran equipos de fútbol para dar un valor añadido a sus aficionados, empresas de transporte, centros educativos, empresas de organización de eventos... Para el que quiera probar la aplicación existen algunos grupos abiertos ya funcionando: La Luna llena Motera Camino de Santiago  El del Camino de Santiago tiene un subgrupo específico llamado Bicigirino para ciclistas:   La aplicación se puede descargar tanto para iOS como para Android .
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06/09/2016
Alerta Animal, una app para denunciar el maltrato animal

Alerta Animal, una app para denunciar el maltrato animal

A mediados de abril el Observatorio Justicia y Defensa Animal, organización española de defensa legal de los animales, lanzó su aplicación para Android, Alerta Animal. Según indican, se trata de "una aplicación pionera en Europa y la única creada exclusivamente para que el usuario pueda denunciar casos de maltrato animal desde dispositivos móviles". Mediante Alerta Animal el usuario podrá "denunciar de manera totalmente gratuita y anónima los casos de maltrato animal de los que sea testigo directo", y por maltrato se entiende también el abandono de mascotas, triste práctica que se sigue perpetuando cada año. La app incluye información genérica sobre los casos se pueden denunciar, quién recibe la denuncia, así como dispone de opciones para adjuntar fotografías, vídeos y localización vía GPS. Cabe señalar que a pesar de presentarse como novedad este mes, la app de Alerta Animal tiene casi un un par de años desde que se lanzara originalmente, pero por alguna razón parte de la prensa española se hacía eco de la misma, como hemos apuntado, a mediados de este mes de abril que termina hoy. La cuestión, sin embargo, no es por qué ahora, sino simplemente por qué. Alerta Animal está disponible en Google Play y un vistazo basta para ver que se se trata de una aplicación cutre en la forma, desfasada en el diseño; pero principalmente sobrante. El gesto puede ser válido, pero, ¿quién va a instalar una app "por si acaso" se encuentra con una situación de maltrato animal"? Por no mencionar que ante una situación de ese cariz, una llamada a las autoridades debería servir, siempre que las autoridades actúen en consecuencia.
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30/04/2016
Telegram 3.5 mejora los mensajes de voz, los chats secretos…

Telegram 3.5 mejora los mensajes de voz, los chats secretos…

No cabían en el titular todas las novedades que acaban de estrenarse en la nueva versión de Telegram para móviles, y advierten al final del anuncio de lanzamiento que no va a ser esta la última actualización importante del mes, así que... mientras llega, nos conformamos con lo que hay, que no es poco. Telegram 3.5 le da un repaso a alguna de sus funciones características y por empezar con una, los cambios en los mensajes de voz son quizás lo más destacado: en la parte estética se han rediseñado para mostrar los niveles de voz a lo largo del mensaje; en la práctica, para escucharlos y responder basta con ponerse el teléfono en la oreja. ¿Cómo funciona, exactamente? En una conversación, la primera persona que mande un mensaje de voz lo hará de la manera convencional, pero para escucharlo se podrá elegir entre darle al botón o levantar el móvil como si se fuera a hablar; para contestar hay que esperar a que termine el mensaje y después de la señal, se podrá dejar el propio. Telegram usa los sensores del terminal para facilitar la tarea. No obstante, se trata de una característica experimental y es posible que no funcione en todos los dispositivos. Seguirán trabajando en ella, dicen, para lograrlo. [caption id="attachment_132944" align="aligncenter" width="1024"] Los nuevos mensajes de voz de Telegram[/caption] Además, los mensajes de voz se pueden escuchar en segundo plano, a la par que se utiliza la aplicación con normalidad; por ejemplo, cambiando de chat sin que se corten. Ideal para atender mensajes largos sin perder margen de acción (un novedad a la altura de la Cuaresma, ya que estamos). Los chats secretos son el medio para comunicarse de forma anónima, cifrando el trasvase de datos de extremo a extremo y con la posibilidad de fijar un tiempo de autodestrucción. Muy útiles, pero carecían de muchas de las 'cositas' de los chats corrientes. Hasta ahora, porque con Telegram 3.5 se ha añadido el soporte para enlaces con previsualización, que se extiende a las imágenes y vídeos; compartición de stickers, bots y GIF. Y hay más : nuevos controles de privacidad para gestionar grupos, tanto para los administradores como para los usuarios, que podrán elegir quién fuera o entre sus contactos puede agregarles; soporte para la función de compartir de iOS y para atajos de teclado en iPad (siempre que se tenga un teclado conectado, claro); y un sencillo pero curioso editor de imagen, de momento solo disponible en Android. La app de mensajería instantánea sigue como se ve adelante con su desarrollo y a la espera de esas actualizaciones quedamos. A ver si se acuerdan de la aplicación para PC.
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13/02/2016
El teclado de Windows Phone llegará a iOS

El teclado de Windows Phone llegará a iOS

Microsoft sigue adelante con su estrategia de posicionamiento multiplataforma a base de aplicaciones. Según recoge la prensa estadounidense el teclado de Windows Phone, denominado como Word Flow, llegará más pronto que tarde a iOS. Y parece probable que Android sea la próxima parada. La información se ha conocido a partir de una serie de mensajes de correo electrónico recibidos por "miembros selectos" del programa Windows Insider, entre los cuales la compañía busca a los primeros 'betatesters' que prueben el producto; y de entre los cuales hay quien no ha podido aguantar las ganas de compartir la noticia.   ¿Tienes un iPhone (5S o más nuevo)? ¿Crees que tu teclado nativo de iOS podría mejorar?   El teclado Word Flow ha sido durante mucho tiempo una de las características más elogiadas de Windows Phone y fue utilizado para romper el Guinness World Record de escritura rápida. Estamos trabajando en la extensión del teclado a otras plataformas, comenzando por iOS.   Antes de lanzar públicamente este teclado en la Apps Store nos encantaría recibir de los Insiders una opinión. Con los comentarios desarrollaremos una hoja de ruta con las mejoras a implementar.   Cabe señalar que desde el lanzamiento de iOS 8 las restricciones de Apple para con las aplicaciones de teclado de terceros desaparecieron. No tardaron en aparecer en la App Store las alternativas más populares para Android, a las que en algún momento se sumará Word Flow, que más allá de las palabras de su desarrolladora, es realmente uno de los teclados mejor considerados del mercado. Ahora bien, ¿cuándo estará disponible? A juzgar por el recorrido previo de Cortana, de los rumores a la confirmación, de esta a la beta y de esta a la versión final... A saber. Después le tocaría a Android. [Imagen: Shutterstock]
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18/01/2016
Aplicaciones Android envían datos innecesarios

Aplicaciones Android envían datos innecesarios

Estoy seguro de que no sorprendemos a casi nadie si decimos que muchas aplicaciones para Android envían datos cuando son utilizadas, hasta el punto de compartir una gran cantidad de información del usuario que, sin embargo, es innecesaria en la mayoría de los casos. A esa conclusión ha llegado un estudio del MIT que ha analizado el comportamiento de 500 aplicaciones populares para Android, asegurando que casi todos los datos que se envían no tienen ningún efecto real en el funcionamiento de las aplicaciones, salvo casos muy concretos. Para demostrar su teoría modificaron 47 de esas 500 aplicaciones para acabar con esas comunicaciones innecesarias y el resultado fue sorprendente. De ellas 30 se mantenían en un estado idéntico al de las originales, mientras que el resto presentaba diferencias menores, como por ejemplo la falta de anuncios online. Antes de que nos pongamos en lo peor debemos tener claro que esto no quiere decir que estos envíos de datos sean un problema específico y limitado a Android, y tampoco que implique algún tipo de uso malicioso, ya que de hecho buena parte se utiliza para recoger datos analíticos de rendimiento e informes de errores, cosa que también está presente en iOS, por ejemplo. Sin embargo hay problema, y es que aunque en la mayoría de los casos resulten totalmente inocuas por lo general no se concreta qué se hace exactamente con esas comunicaciones y con los datos que envían, así que nos encontramos con una incógnita importante que podría desembocar en más de un riesgo. Más información: MIT.
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24/11/2015
Zalando quiere conquistar el mundo de la moda con su App

Zalando quiere conquistar el mundo de la moda con su App

Zalando es una de las tiendas on-line más conocidas del mundo. Desde su creación en 2008 en Alemania, ha crecido lo suficiente como para convertirse en un auténtico Amazon europeo de la moda. Sus  números lo demuestran. Con presencia en 14 mercados europeos y referencias de más de 1.500 marcas, la empresa se ha convertido en el mayor vendedor de moda de Europa, destacando frente a su competencia, por una política que permite realizar devoluciones con hasta cien días de margen desde el momento que se produce la compra. La empresa centra su nueva estrategia on-line en ese "mobile first" que lleva a más de la mitad de los consumidores a realizar sus compras desde el móvil. En este sentido, acaba de estrenar la nueva versión de su App (versiones para iOS, Android y Windows Phone) con novedades interesantes como el recomendador "Tu Zalando", además de apuntalar otras funciones demandadas por los usuarios, como realizar seguimiento de nuestros pedidos, la posibilidad de escanear códigos de barras para comparar precios o incluso, fotografiar combinaciones que nos gusten en un escaparate (o por la calle) para encontrar recomendaciones similares en su tienda on-line. Siguiendo un mix entre el conocido esquema "long tail" y motor de recomendaciones, "Tu Zalando" nos invita en primer lugar a escoger tres de las marcas que más nos gustan, para después proponernos "looks" o artículos de esas marcas o de otras, relacionadas con las primeras. A medida que vamos navegando por la web o la aplicación, que señalamos artículos como favoritos o que realizamos nuestras compras, "Tu Zalando" aprende de nuestros gustos y preferencias, proponiéndonos en este sentido prendas que cada vez se ajustan más a nuestro estilo personal. Cada vez que entramos en este sección de la App, podemos seleccionar nuevas marcas o eliminar algunas de las que nos proponen, pudiendo modificar nuestras preferencias en cualquier momento. Otro elemento que nos ha parecido interesante de la App, es que siendo conscientes de que la compra mobile es fundamentalmente una compra de impulso, en la pestaña "Detacados" lo primero que se nos muestra son los códigos de descuento y ofertas especiales que tenemos que aprovechar en ese momento. También propio del terreno mobile, la opción de escanear un código de barras alienta al consumidor a practicar lo que se conoce como "Showrooming", fenómeno que si bien no es especialmente beneficioso para el sector del retail, sí que puede proporcionar al consumidor precios más interesantes. Por otro lado, claramente a mejorar es la opción "Búsqueda por foto" que teóricamente compara una imagen tomada con la cámara de nuestro smartphone, con los artículos de la tienda. En primer lugar porque no detecta de que prenda se trata (tenemos que seleccionarlo nosotros) y en segundo porque aún así, los resultados que proporciona son muy mejorables. Un ejemplo en este terreno es el buen hacer de la norteamericana Zappos, que incorpora además asistencia en tiempo real por parte de cualquiera de sus teleoperadores. ¿Tal vez en una próxima versión de la App, Zalando? La usabilidad, uno de los elementos clave para el éxito de una aplicación móvil, cumple con creces. Navegar por las secciones de la tienda, descubrir nuevos "looks" en los que inspirarnos o dejarnos atrapar por productos relacionados con los que estamos consultando en ese momento son funciones, todas ellas, que enriquecen la experiencia mobile y que estamos seguros que en muchos casos alientan a que se produzcan nuevas ventas. En líneas generales la App tiene un rendimiento fluido sobre cualquier terminal y sistema operativo, con un diseño que se adapta a las características de cada plataforma y en el que no se pierde la identidad corporativa de la firma. En definitiva, para todos aquellos que disfrutan a la hora de comprar on-line desde su teléfono móvil o desde su tablet, Zalando es una buena opción.
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28/10/2015
Google Hangouts 4.0, más Material Design que nunca

Google Hangouts 4.0, más Material Design que nunca

Si bien en el momento de publicar esta noticia la actualización todavía no se ha efectuado, según se puede comprobar en Google Play, la aplicación de mensajería instantánea y  VoIP del gigante de Internet tiene previsto el lanzamiento de su cuarta versión mayor hoy mismo. Lo anuncia la compañía a través del blog oficial, donde adelantan alguna de las novedades de Hangouts 4.0: a grandes rasgos, estilo ligeramente renovado, más Material Design que nunca; mejor rendimiento y simplificación en el manejo de la aplicación, es lo más destacado. Hangouts 4.0 recibe un lavado de cara que incluye la versión para relojes inteligentes: han mejorado las animaciones y transiciones de la interfaz, que se mueven con mayor fluidez, respondiendo "de manera más intuitiva" a los gestos de uso típicos; se le añade el botón de composición de mensaje propio del estilo Material Design, simplificando la tarea de enviar mensajes, así como la de compartir imágenes o poner `pegatinas` a la conversación. Una novedad interesante es la de crear grupos rápidamente con el botón de composición, aunque por algún misterio esotérico Google sigue sin ofrecer la posibilidad de crear grupos de verdad, persistentes, tal y como lo hacen las principales alternativas en este área. En cuanto al rendimiento y estabilidad, debería notarse la mejora en Hangouts 4.0, a tenor de la "obsesión" que dicen haber puesto en acelerar y limpiar de errores la aplicación, que a la postre también reduce el consumo de batería.
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11/08/2015
Microsoft prepara su propio ‘launcher’ para Android

Microsoft prepara su propio ‘launcher’ para Android

Decíamos hace unas semanas que el lanzamiento de Microsoft Office para Android cerraba un círculo de apertura -forzada por las circunstancias de ostracismo en las que se encuentra Windows Phone, pero apertura al fin y al cabo- insólita en la firma de Redmond y no es así: Arrow Launcher es la apuesta de la compañía para dominar la experiencia de usuario en el sistema operativo móvil de la competencia. Todavía en fase beta, Arrow Launcher se ha dado a conocer por del medio de noticias no oficial Microsoft News, donde ya han tenido acceso a la aplicación. Según explican y se puede apreciar en las capturas de pantalla -aún no lo hemos probado- se trata de un lanzador con buena pinta, bonito, bastante sencillo a priori y un poco limitado en cuanto a opciones -no soporta widgets- además de presentar errores aquí y allá, lo cual es normal por su temprano estado de desarrollo. Arrow Launcher se compone de tres páginas principales que por el momento no se pueden deshabilitar o configurar: aplicaciones, visible por defecto, contactos, accesible deslizando de derecha a izquierda y notas y recordatorios en sentido inverso; deslizando de abajo arriba se despliega una lista tipo dock de apps favoritas que sí se permite personalización. Y como guinda, la posibilidad de actualizar la imagen de fondo diariamente vía Bing. ¿Te gustaría probarlo a pesar de las advertencias? Se puede solicitar acceso uniéndose a esta comunidad de Google+ -sí, otro puntazo- y participando en el programa beta. Pero también se ha subido como descarga directa el instalador de Arrow Launcher Beta (APK) para quien solo desee echarle un vistazo rápido.
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28/07/2015
¿Quieres ser tú el que desarrolle las mejores Apps?

¿Quieres ser tú el que desarrolle las mejores Apps?

Uno de los temas recurrentes dentro de nuestra Zona U-tad han sido las Apps. En esta zona os hemos contado que independientemente del smartphone que tengamos, "El secreto está en las Apps",  ya que son precisamente las Apps o la ausencia de las mismas las que han sido capaces de aupar o hundir compañías. A las pequeñas empresas les hemos mostrado que deben aprender a monetizar sus Apps desde la primera descarga y hemos explorado las vías de publicidad y generación de ingresos que podemos conseguir desde nuestro dispositivo móvil. No nos hemos quedado ahí.  Os hemos dado diez consejos para llamar la atención con vuestra App o que el futuro de los desarrolladores pasa por las compras In App. Aún así sabemos que a muchos de vosotros os ha sabido a poco. Sabemos que os gustaría introduciros con fuerza en el mundo de la programación y desarrollo de Apps y hacer de este mundo vuestra profesión. Nuestra propuesta, estamos seguros de que encontraréis interesante, pasa por animaros a cursar el "Máster de Programación para Smartphones y Tablets" que ofrece U-tad dentro de su catálogo formativo. ¿Qué encontramos en este máster? El Máster profesional en Programación de Apps para smartphones y tablets dota a los profesionales de los conocimientos necesarios en el diseño, la creación, la programación y el lanzamiento de Apps, tanto para soportes móviles como para webs o redes sociales. Para U-tad, éste es el primer Máster diseñado según las necesidades de la nueva era tecnológica: se programan Apps en las tres principales plataformas como son iOS, Android y HTML5; se realizan integraciones con redes sociales y se utilizan las principales tecnologías y frameworks. Tras cursar la titulación de Máster en Programación de Apps para smartphones y tablets de U-tad, los alumnos están capacitados para poder trabajar en perfiles como businesss developer de Apps móviles, programador iOS/Android/HTML5 o experto en usabilidad para dispositivos móviles. Si quieres aprender a programar en las plataformas con más crecimiento, ¡Esta es tu gran oportunidad! Descárgate aquí el folleto informativo y descubre un mundo de Apps.    
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20/05/2014
Alberto Martín Sánchez: “Las pequeñas empresas tienen que monetizar sus Apps desde la primera descarga”

Alberto Martín Sánchez: “Las pequeñas empresas tienen que monetizar sus Apps desde la primera descarga”

¿Cuánto cuesta posicionar una App? ¿Que factores tienen en cuenta los algoritmos de las tiendas de aplicaciones a la hora de destacar una aplicación y no otra? ¿Qué esfuerzos hay que hacer en el terreno del marketing para triunfar en la Appstore de Apple o en Google Play? Para responder a estas preguntas, hemos entrevistado Alberto Martín Sánchez, Marketing Manager de Pyro Studios, especializado en Tech&Entertaintment y que cuenta con una amplia experiencia en planes de marketing online y offline. Alberto, que recientemente participó en las Jornadas organizadas por DEV (Desarrolladora Española de Videojuegos) y patrocinadas por U-tad y Diboos "Marketing móvil: cómo posicionar una aplicación en los markets y mucho más" nos desvela en esta entrevista algunas de las claves que tienen que tener en cuenta los desarrolladores y las pequeñas empresas si quieren triunfar en un mercado cada vez más competitivo, como es el de las Apps. MuyComputer: Cuando hablamos de posicionar apps en plataformas como la Appstore de Apple o Google Play, ¿Qué es lo que tiene que tener en cuenta el desarrollador para ganar popularidad? ¿Cuenta un buen SEO o una gran campaña de comunicación? Alberto Martín Sánchez: En términos de SEO (o ASO como se llama en las plataformas de aplicaciones) tenemos que asegurarnos de buscar el equilibrio entre la popularidad y la afinidad, porque puede resultarnos contraproducente aparecer entre resultados que no tienen nada que ver con nuestra App. Por otro lado, una buena camapaña de comunicación resulta fundamental para ganar popularidad fuera de las stores. Uno de los problemas de las stores es que son excesivamente endogámicas. Un símil que podemos hacer es que el ASO, o la optimización para las stores, es conseguir clientes dentro de la tienda, mientras que la comunicación externa sirve para llevar a esos clientes a la puerta de la tienda. Las dos estrategias son necesarias. MuyComputer: ¿Qué algoritmos tienen en cuenta las tiendas de apps a la hora de recomendar aplicaciones o posicionarlas en portada? Alberto Martín Sánchez: Aunque tienen ciertos matices que las diferencian, las principales tiendas de Apps funcionan de una forma muy similar. Diferenciamos entre tres tipos de visibilidad. En primer lugar tenemos los diferentes tops de Apps en función del número de descargas o de ingresos, es una visibilidad no regulada ni por Apple ni por Google, regulada por el mercado.  Hay después posiciones destacadas que se manejan en exclusividad, donde se toman en cuenta criterios como la novedad, la calidad de la App, el número de idiomas en la que está disponible...influye a la hora de que escojan nuestra App para destacarla. Luego hay otra serie de factores que influyen en la posición en la que aparecemos en las búsquedas. Influyen aquí factores como el número de reviews, la puntuación media que obtengamos, el número de descargas, los beneficios obtenidos. El revenue es uno de los últimos factores que se han incorporado. Empresas como Apple quieren asegurarse de que sean las empresas y Apps que más beneficios generan, las que se coloquen en las primeras posiciones. Si tuviera que escoger tres métricas, serían la descripción y keywords que empleamos, el número y calidad de las reviews y el número de descargas. Estas tres métricas influyen en un 70% al algoritmo de visibilidad. MuyComputer: ¿Existe la posibilidad de que desarrolladores o empresas de desarrollo puedan "colar" sus Apps en las primeras posiciones llegando a acuerdos pocos transparentes con las plataformas? Alberto Martín Sánchez: Lo que sabemos es que precisamente para evitar que haya un mercado secundario, tanto Apple como Google lo que han decidido es no cobrar a las empresas para asegurarse que la visibilidad de las Apps la controlan ellos. Las dos empresas insisten que esas posiciones no están en venta sino que están controladas por ellos. El argumento que utilizan es que esas posiciones forman parte de un contenido editorial que les permite vender más dispositivos o destacar sus tiendas y hasta donde sabemos, son posiciones que no están a la venta y de las que no buscan un beneficio comercial directo, sino destacar la calidad que tienen sus stores. MuyComputer: A la hora de lanzar una App que resulta más rentable para un desarrollador: modelo gratuito, de pago o compra n App. Alberto Martín Sánchez: Con el modelo gratuito lo que consigue el desarrollador es eliminar la barrera del precio. Y aunque esto es así, tenemos que asegurarnos que tenemos además un modelo que lo soporte y no sólo publicidad, que al final debe generar una parte muy pequeña de los ingresos. Se puede optar por un modelo externo a las stores, como por ejemplo hace Spotify, con un modelo de negocio que no depende de la plataforma de aplicaciones y luego cada vez está más en alza el modelo de compras in App, que se basa en un modelo similar al freemium. Yo a las pequeñas empresas y desarrolladores les suelo recomendar que moneticen con cada descarga. Resulta más rentable hacer Apps muy específicas, que aunque tengan un mercado muy pequeño, tengan poca competencia. Siempre es mejor para un desarrollador pequeño 100.000 descargas de pago, que tener 300.000 que no sabemos muy bien si vamos a poder monetizar. Por otro lado el freemium es un modelo de negocio que exige grandes inversiones de marketing y supone un riesgo alto porque hay mucha incertidumbre sobre el porcentaje de usuarios que se van a pasar al modelo de pago. MuyComputer: ¿Cuánto cuesta al final posicionar una App en las primeras posiciones si se cumplen con esos requisitos de calidad de los que nos hablabas al principio? Alberto Martín Sánchez; Depende mucho del mercado. Al final las stores se dividen por países. Dependerá de en cuántos países quiero estar, a qué posiciones quiero llegar.. etc. Importa mucho el factor calidad, cuántas descargas provienen de un crecimiento orgánico. En España por ejemplo si quisiéramos coger la posición número uno pagada, hay empresas que están pidiendo hasta dos dólares por cada instalación que consigan hacer de nuestra app. Si estamos trabajando como un cap factor de 1, en realidad solo estaremos atrayendo un dólar por cada instalación. Y esto en España. En Estados Unidos las empresas de marketing pueden llegar a pedirnos hasta siete dólares por cada instalación en un periodo como navidades, por lo que tenemos que medir muy bien hasta dónde queremos llegar y cómo vamos a obtener beneficios. MuyComputer: Algunos "gurús" tecnológicos aseguran que en unos años desaparecerá el concepto de App para pasar a una solución universal basada en HTML5. ¿Qué te parecen estas afirmaciones? Alberto Martín Sánchez: Todo dependerá del grado de aceptación que tengan los usuarios. Si consideran que en una transformación buena y positiva, seguramente acabará llegando. Ahora la ventaja que tienen las apps es que al estar encapsuladas, no exigen una conexión permanente a Internet, sí consiguen hacer esto con HTML5 pueden conseguir el cambio (Google Chrome va por este camino). Lo que es cierto es que hay que buscar una solución que a nivel tećnico, permita desarrollos más homogéneos, que tengan menos problemas de adaptación a los distintos dispositivos. Hoy en día el poder ofrecer una experiencia similar en todos los sistemas operativos, en todo tipo de dispositivos, implica unos costes de desarrollo y de adaptación que no siempre ofrecen experiencias homogéneas. Y es verdad que HTML5 es la tecnología con más recorrido y posibilidades de ofrecer experiencias homogéneas e independientes del dispositivo y del sistema operativo.
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11/02/2014