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¿Quieres ser tú el que desarrolle las mejores Apps?

¿Quieres ser tú el que desarrolle las mejores Apps?

Uno de los temas recurrentes dentro de nuestra Zona U-tad han sido las Apps. En esta zona os hemos contado que independientemente del smartphone que tengamos, "El secreto está en las Apps",  ya que son precisamente las Apps o la ausencia de las mismas las que han sido capaces de aupar o hundir compañías. A las pequeñas empresas les hemos mostrado que deben aprender a monetizar sus Apps desde la primera descarga y hemos explorado las vías de publicidad y generación de ingresos que podemos conseguir desde nuestro dispositivo móvil. No nos hemos quedado ahí.  Os hemos dado diez consejos para llamar la atención con vuestra App o que el futuro de los desarrolladores pasa por las compras In App. Aún así sabemos que a muchos de vosotros os ha sabido a poco. Sabemos que os gustaría introduciros con fuerza en el mundo de la programación y desarrollo de Apps y hacer de este mundo vuestra profesión. Nuestra propuesta, estamos seguros de que encontraréis interesante, pasa por animaros a cursar el "Máster de Programación para Smartphones y Tablets" que ofrece U-tad dentro de su catálogo formativo. ¿Qué encontramos en este máster? El Máster profesional en Programación de Apps para smartphones y tablets dota a los profesionales de los conocimientos necesarios en el diseño, la creación, la programación y el lanzamiento de Apps, tanto para soportes móviles como para webs o redes sociales. Para U-tad, éste es el primer Máster diseñado según las necesidades de la nueva era tecnológica: se programan Apps en las tres principales plataformas como son iOS, Android y HTML5; se realizan integraciones con redes sociales y se utilizan las principales tecnologías y frameworks. Tras cursar la titulación de Máster en Programación de Apps para smartphones y tablets de U-tad, los alumnos están capacitados para poder trabajar en perfiles como businesss developer de Apps móviles, programador iOS/Android/HTML5 o experto en usabilidad para dispositivos móviles. Si quieres aprender a programar en las plataformas con más crecimiento, ¡Esta es tu gran oportunidad! Descárgate aquí el folleto informativo y descubre un mundo de Apps.    
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20/05/2014
Alberto Martín Sánchez: “Las pequeñas empresas tienen que monetizar sus Apps desde la primera descarga”

Alberto Martín Sánchez: “Las pequeñas empresas tienen que monetizar sus Apps desde la primera descarga”

¿Cuánto cuesta posicionar una App? ¿Que factores tienen en cuenta los algoritmos de las tiendas de aplicaciones a la hora de destacar una aplicación y no otra? ¿Qué esfuerzos hay que hacer en el terreno del marketing para triunfar en la Appstore de Apple o en Google Play? Para responder a estas preguntas, hemos entrevistado Alberto Martín Sánchez, Marketing Manager de Pyro Studios, especializado en Tech&Entertaintment y que cuenta con una amplia experiencia en planes de marketing online y offline. Alberto, que recientemente participó en las Jornadas organizadas por DEV (Desarrolladora Española de Videojuegos) y patrocinadas por U-tad y Diboos "Marketing móvil: cómo posicionar una aplicación en los markets y mucho más" nos desvela en esta entrevista algunas de las claves que tienen que tener en cuenta los desarrolladores y las pequeñas empresas si quieren triunfar en un mercado cada vez más competitivo, como es el de las Apps. MuyComputer: Cuando hablamos de posicionar apps en plataformas como la Appstore de Apple o Google Play, ¿Qué es lo que tiene que tener en cuenta el desarrollador para ganar popularidad? ¿Cuenta un buen SEO o una gran campaña de comunicación? Alberto Martín Sánchez: En términos de SEO (o ASO como se llama en las plataformas de aplicaciones) tenemos que asegurarnos de buscar el equilibrio entre la popularidad y la afinidad, porque puede resultarnos contraproducente aparecer entre resultados que no tienen nada que ver con nuestra App. Por otro lado, una buena camapaña de comunicación resulta fundamental para ganar popularidad fuera de las stores. Uno de los problemas de las stores es que son excesivamente endogámicas. Un símil que podemos hacer es que el ASO, o la optimización para las stores, es conseguir clientes dentro de la tienda, mientras que la comunicación externa sirve para llevar a esos clientes a la puerta de la tienda. Las dos estrategias son necesarias. MuyComputer: ¿Qué algoritmos tienen en cuenta las tiendas de apps a la hora de recomendar aplicaciones o posicionarlas en portada? Alberto Martín Sánchez: Aunque tienen ciertos matices que las diferencian, las principales tiendas de Apps funcionan de una forma muy similar. Diferenciamos entre tres tipos de visibilidad. En primer lugar tenemos los diferentes tops de Apps en función del número de descargas o de ingresos, es una visibilidad no regulada ni por Apple ni por Google, regulada por el mercado.  Hay después posiciones destacadas que se manejan en exclusividad, donde se toman en cuenta criterios como la novedad, la calidad de la App, el número de idiomas en la que está disponible...influye a la hora de que escojan nuestra App para destacarla. Luego hay otra serie de factores que influyen en la posición en la que aparecemos en las búsquedas. Influyen aquí factores como el número de reviews, la puntuación media que obtengamos, el número de descargas, los beneficios obtenidos. El revenue es uno de los últimos factores que se han incorporado. Empresas como Apple quieren asegurarse de que sean las empresas y Apps que más beneficios generan, las que se coloquen en las primeras posiciones. Si tuviera que escoger tres métricas, serían la descripción y keywords que empleamos, el número y calidad de las reviews y el número de descargas. Estas tres métricas influyen en un 70% al algoritmo de visibilidad. MuyComputer: ¿Existe la posibilidad de que desarrolladores o empresas de desarrollo puedan "colar" sus Apps en las primeras posiciones llegando a acuerdos pocos transparentes con las plataformas? Alberto Martín Sánchez: Lo que sabemos es que precisamente para evitar que haya un mercado secundario, tanto Apple como Google lo que han decidido es no cobrar a las empresas para asegurarse que la visibilidad de las Apps la controlan ellos. Las dos empresas insisten que esas posiciones no están en venta sino que están controladas por ellos. El argumento que utilizan es que esas posiciones forman parte de un contenido editorial que les permite vender más dispositivos o destacar sus tiendas y hasta donde sabemos, son posiciones que no están a la venta y de las que no buscan un beneficio comercial directo, sino destacar la calidad que tienen sus stores. MuyComputer: A la hora de lanzar una App que resulta más rentable para un desarrollador: modelo gratuito, de pago o compra n App. Alberto Martín Sánchez: Con el modelo gratuito lo que consigue el desarrollador es eliminar la barrera del precio. Y aunque esto es así, tenemos que asegurarnos que tenemos además un modelo que lo soporte y no sólo publicidad, que al final debe generar una parte muy pequeña de los ingresos. Se puede optar por un modelo externo a las stores, como por ejemplo hace Spotify, con un modelo de negocio que no depende de la plataforma de aplicaciones y luego cada vez está más en alza el modelo de compras in App, que se basa en un modelo similar al freemium. Yo a las pequeñas empresas y desarrolladores les suelo recomendar que moneticen con cada descarga. Resulta más rentable hacer Apps muy específicas, que aunque tengan un mercado muy pequeño, tengan poca competencia. Siempre es mejor para un desarrollador pequeño 100.000 descargas de pago, que tener 300.000 que no sabemos muy bien si vamos a poder monetizar. Por otro lado el freemium es un modelo de negocio que exige grandes inversiones de marketing y supone un riesgo alto porque hay mucha incertidumbre sobre el porcentaje de usuarios que se van a pasar al modelo de pago. MuyComputer: ¿Cuánto cuesta al final posicionar una App en las primeras posiciones si se cumplen con esos requisitos de calidad de los que nos hablabas al principio? Alberto Martín Sánchez; Depende mucho del mercado. Al final las stores se dividen por países. Dependerá de en cuántos países quiero estar, a qué posiciones quiero llegar.. etc. Importa mucho el factor calidad, cuántas descargas provienen de un crecimiento orgánico. En España por ejemplo si quisiéramos coger la posición número uno pagada, hay empresas que están pidiendo hasta dos dólares por cada instalación que consigan hacer de nuestra app. Si estamos trabajando como un cap factor de 1, en realidad solo estaremos atrayendo un dólar por cada instalación. Y esto en España. En Estados Unidos las empresas de marketing pueden llegar a pedirnos hasta siete dólares por cada instalación en un periodo como navidades, por lo que tenemos que medir muy bien hasta dónde queremos llegar y cómo vamos a obtener beneficios. MuyComputer: Algunos "gurús" tecnológicos aseguran que en unos años desaparecerá el concepto de App para pasar a una solución universal basada en HTML5. ¿Qué te parecen estas afirmaciones? Alberto Martín Sánchez: Todo dependerá del grado de aceptación que tengan los usuarios. Si consideran que en una transformación buena y positiva, seguramente acabará llegando. Ahora la ventaja que tienen las apps es que al estar encapsuladas, no exigen una conexión permanente a Internet, sí consiguen hacer esto con HTML5 pueden conseguir el cambio (Google Chrome va por este camino). Lo que es cierto es que hay que buscar una solución que a nivel tećnico, permita desarrollos más homogéneos, que tengan menos problemas de adaptación a los distintos dispositivos. Hoy en día el poder ofrecer una experiencia similar en todos los sistemas operativos, en todo tipo de dispositivos, implica unos costes de desarrollo y de adaptación que no siempre ofrecen experiencias homogéneas. Y es verdad que HTML5 es la tecnología con más recorrido y posibilidades de ofrecer experiencias homogéneas e independientes del dispositivo y del sistema operativo.
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11/02/2014
El secreto está en las Apps

El secreto está en las Apps

Las Apps forman parte de nuestra vida. Queramos o no, ya no nos importan tanto tener un dispositivo tope de gama, sino su capacidad llamar la atención de los desarrolladores y disponer de un buen número de apps. Y si no que se lo digan a BlackBerry, que pese a tener grandes smartphones, se hunde en el mercado entre otras cosas, por una alarmante falta de apps. O a Microsoft, que ha conseguido recuperar posiciones precisamente cuando ha empezado a convencer a los desarrolladores para trabajar para su plataforma. Por eso, esta semana nos llaman la atención dos grandes noticias: el reloj inteligente Pebble inaugura su tienda de apps y los responsables de Google Chromecast, liberan el SDK de su dispositivo. Pebble inaugura su tienda de apps Tras su anuncio en el pasado CES 2014, los responsables del que hasta el momento es el reloj inteligente más popular del mundo, han inaugurado su tienda de apps para IOS y dispositivos Android. La tienda, que se estrena con nada menos que 1.000 aplicaciones, está integrada en la propia app que Pebble ya promociona en tanto en la Appstore de Apple como en Google Play, y permite buscar e instalar tanto aplicaciones como estilos diferentes para nuestro reloj de tinta electrónica, sincronizándose directamente con nuestro smartphone. Hasta ahora los usuarios que querían modificar el aspecto de su Pebble o instalar nuevas apps debían recurrir a otras fuentes, como podía el caso de MyPebbleFaces. Un vistazo rápido por lo nuevo de Pebble nos permite descubrir seis categorías en las que se engloba todo el contenido de la tienda: Diario, Herramientas y Utilidades, Fitness, Notificaciones, Control Remoto y Juegos. Siguiendo el ejemplo de otras compañías que disponen de su propia tienda de apps, en Pebble se encargarán de seleccionar diariamente las apps más interesantes para que no se trate únicamente de una tienda, sino sobre todo, de un centro de recomendaciones. La nueva app de Pebble para iOS ya está disponible para su descarga, mientras que tal y como anuncian en su blog corporativo, en el caso de Android ya existe una versión beta para desarrolladores y muy pronto, será lanzada de forma oficial. Chromecast se abre a los desarrolladores La otra noticia que merece la pena mencionar, es que los responsables de Chromecast, acaban de lanzar el kit de desarrollo para nuevas aplicaciones (SDK). El movimiento es más que significativo, pues hasta ahora Google había limitado a unos pocos partners seleccionados la posibilidad de dar soporte y desarrollar aplicaciones con soporte para Chromecast. En este sentido, únicamente apps de la casa (Youtube, Google Play Películas, Google Chrome) y otras como HBO o Netflix, podían incorporar el botón Cast a sus apps. Con la liberación del SDK, cualquier app de Android, iOS e incluso servicio web, podrá añadir entre sus funciones la posibilidad de enviar vídeo, audio o imágenes a nuestro televisor, utilizando un dispositivo que no nos olvidemos, únicamente cuesta 35 dólares.
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05/02/2014
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