Elon Musk quiso borrar Twitter, pero X ahora pelea por conservarlo

Twitter lleva más de tres años oficialmente convertido en X, pero su antiguo nombre se resiste bastante a desaparecer. La última prueba llega desde los tribunales: X Corp. ha conseguido una medida cautelar que impide a Operation Bluebird utilizar la marca Twitter para su propia red social, después de que esta startup intentara aprovechar lo que consideraba un abandono legal de la antigua identidad. La resolución no pone fin al litigio, pero deja una situación bastante peculiar: X conserva por ahora Twitter, mientras un juez considera que probablemente sí ha abandonado otras dos piezas fundamentales de aquella marca, la palabra «Tweet» y el famoso pájaro azul.

Elon Musk compró una de las marcas más reconocibles de Internet y decidió que lo mejor que podía hacer con ella era dejar de utilizarla. Twitter se convirtió en X, el pájaro azul desapareció y hasta «tweet», una palabra que había acabado entrando en el lenguaje cotidiano, fue sustituida. Musk anunció en julio de 2023 que pronto dirían adiós a la marca Twitter y, gradualmente, a todos los pájaros; al día siguiente llegó incluso a proclamar que cortarían el logotipo del edificio con sopletes. Tres años después, X ha descubierto que aquel nombre que se empeñó en borrar todavía tenía demasiado valor como para permitir que otra empresa se quedara con él.

La empresa que decidió comprobar hasta qué punto aquel adiós era definitivo es Operation Bluebird, una startup que solicitó en diciembre de 2025 las marcas Twitter y Tweet argumentando que X había dejado de utilizarlas. Su intención no era precisamente discreta: primero preparó una red social bajo el dominio Twitter.new y posteriormente la lanzó como Twitter.now, recuperando buena parte de la estética azul de la antigua plataforma y mensajes como «We are bringing it back». X respondió con una demanda por infracción de marca, mientras Bluebird defendía que Musk había renunciado de forma suficientemente clara a aquel patrimonio durante el proceso de transformación en X.

El juez federal Colm Connolly ha dado provisionalmente la razón a X en lo relativo al nombre Twitter. La medida cautelar del 3 de septiembre impide a Operation Bluebird utilizar Twitter o denominaciones que puedan generar confusión para identificar una red social, una vez que X deposite una fianza de 500.000 dólares. Y una de las razones que sostienen la decisión resulta especialmente curiosa: la propia ficha de X en el App Store comienza todavía diciendo «Welcome to X (formerly known as Twitter)». Un responsable legal de la compañía reconoció que esa referencia se añadió deliberadamente para que quienes siguieran buscando Twitter encontraran X y entendieran que se trataba de la misma plataforma. Para el juez, eso constituye un uso comercial real de la antigua marca.

La ironía mejora todavía un poco más cuando vemos las pruebas aportadas por la propia X. La compañía presentó estudios destinados a demostrar que Twitter sigue siendo una marca conocida, comercialmente fuerte y famosa entre el público estadounidense, y el tribunal considera que utilizar «formerly known as Twitter» permite a X beneficiarse precisamente del valor y reconocimiento acumulados por aquella identidad. En otras palabras, para impedir que otra compañía pueda quedarse con Twitter, X ha tenido que convencer al juez de que el nombre que sustituyó por una sola letra continúa teniendo un enorme valor comercial.

Con Tweet y el pájaro azul, sin embargo, la situación es muy diferente. El juez considera probable que Operation Bluebird consiga demostrar que X abandonó legalmente ambas marcas. Ninguna aparece actualmente en la ficha principal de la aplicación ni en la portada de X, y buena parte de las referencias antiguas presentadas durante el proceso fueron consideradas simples restos de una época anterior, no un uso comercial vigente. Las propias declaraciones de Musk tampoco ayudan demasiado a X: el tribunal considera que sus anuncios de despedirse de los pájaros y retirar físicamente el logotipo son evidencias convincentes de una intención de no volver a utilizar esas marcas.

Operation Bluebird ha reaccionado con rapidez. Incapaz de continuar utilizando Twitter.now, el 4 de septiembre rebautizó su servicio como Tweet.app, aprovechando precisamente las dos marcas sobre las que X no consiguió la protección cautelar: la palabra Tweet y una identidad nuevamente basada en pájaros. La compañía interpreta la resolución como una victoria parcial y ya ha puesto en marcha la nueva plataforma, aunque conviene insistir en que todavía estamos ante una fase provisional del litigio. El tribunal no ha declarado definitivamente que X haya perdido esas marcas; ha concluido que, con las pruebas actuales, Bluebird tiene probabilidades de demostrar su abandono cuando el caso llegue al fondo.

El resultado deja una paradoja difícil de mejorar. Musk quiso que Twitter desapareciera hasta del vocabulario de la plataforma, pero X ha tenido que demostrar ahora ante un juez que Twitter sigue siendo una marca famosa, reconocible y comercialmente útil. Al mismo tiempo, aquella campaña por borrar tweets y pájaros puede haber sido suficientemente eficaz como para que otra compañía consiga apropiarse de parte de ese antiguo lenguaje. El litigio continúa y todavía puede cambiar muchas cosas, pero de momento queda una conclusión curiosa: quizá Twitter nunca necesitó tanto a X como X parece seguir necesitando a Twitter.

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