Facebook cambia su identidad para parecerse a TikTok

Facebook lleva años incorporando funciones inspiradas en TikTok, pero ahora está dispuesto a dar un paso mucho más radical: dejar de parecerse al Facebook que conocemos para adoptar como experiencia principal el modelo popularizado por su gran rival. Meta comenzará a probar a finales de este año una nueva interfaz en la que determinados usuarios accederán directamente a un reproductor de vídeo a pantalla completa nada más abrir la aplicación, relegando el Feed tradicional que ha definido a la red social durante más de dos décadas.

La prueba se limitará inicialmente a un grupo de usuarios que Meta considera especialmente interesados en el vídeo y comenzará en países donde este tipo de contenido ya tiene un peso elevado, aunque la compañía todavía no ha especificado cuáles serán. Quienes participen podrán abandonar el experimento y recuperar la experiencia anterior. El Classic Feed tampoco desaparecerá, pero quedará situado como segunda pestaña de la aplicación, a un toque de distancia. El cambio parece pequeño sobre el papel, pero altera algo fundamental: qué encuentra el usuario nada más entrar en Facebook.

Y ahí está la verdadera dimensión del movimiento. Facebook construyó buena parte de su identidad alrededor del llamado grafo social: lo importante era nuestra red de amigos, familiares, conocidos, grupos y páginas, y el Feed organizaba alrededor de esas relaciones lo que veíamos. TikTok popularizó un paradigma bastante diferente, en el que el algoritmo decide qué contenido mostrarnos en función de nuestros intereses sin que exista necesariamente ninguna relación previa con quien lo publica. Al convertir el vídeo recomendado a pantalla completa en su posible puerta de entrada, Facebook está dispuesto a sacrificar una parte central de aquello que históricamente lo diferenciaba para parecerse mucho más a TikTok.

No es la primera vez que Meta emprende ese camino. Reels llevó el vídeo corto vertical al ecosistema de la compañía y Facebook estrenó en 2024 un reproductor que agrupaba Reels, vídeos largos y emisiones en directo dentro de una interfaz vertical a pantalla completa, acompañada además por recomendaciones basadas en los intereses del usuario. Meta también lleva años aumentando la presencia de publicaciones de cuentas que no seguimos. La diferencia es que hasta ahora todo eso ocurría dentro de Facebook; lo que se prueba ahora es que esa experiencia se convierta directamente en Facebook cuando abrimos la aplicación.

Tom Alison, responsable de Facebook, justifica la decisión asegurando que el comportamiento de los propios usuarios está llevando a la plataforma en esa dirección. Según el directivo, las personas demandan experiencias más visuales e inmersivas y el vídeo es cada vez más el lugar donde se producen conversaciones, se crean comunidades e incluso empieza a desarrollarse actividad comercial. El movimiento llega, además, en un momento en el que Meta intenta reforzar el atractivo de sus productos: su métrica conjunta de usuarios activos diarios pasó de 3.580 millones en diciembre de 2025 a 3.560 millones en marzo de 2026, una caída trimestral de 20 millones, aunque la compañía atribuyó el retroceso a interrupciones de Internet en Irán y restricciones sobre WhatsApp en Rusia.

La situación resulta especialmente irónica al recordar cómo interpretaba Meta hace solo unos años la rivalidad entre ambas plataformas. Alison defendía en 2023 que, en realidad, era TikTok quien estaba persiguiendo a Facebook e Instagram, porque estaba añadiendo amigos, mensajería y otras funciones sociales que Meta llevaba mucho tiempo ofreciendo. Su argumento era precisamente que Facebook aportaba algo que TikTok no podía replicar fácilmente: las conexiones existentes entre personas. Tres años después, es Facebook quien se prepara para probar como puerta de entrada el formato que mejor identifica a TikTok.

La decisión entraña, además, un doble riesgo. Copiar aquello que funciona en un competidor puede ayudar a recuperar atención entre quienes prefieren consumir contenido de manera pasiva y algorítmica, pero también puede diluir aún más las razones para elegir Facebook frente al original que está imitando. Y existe otro problema quizá todavía más delicado: una parte de quienes continúan utilizando la red social lo hacen precisamente por lo que todavía conserva de Facebook, desde sus contactos y grupos hasta un Feed reconocible. Recibir un carrusel de vídeos nada más abrir la aplicación puede provocar rechazo entre esos usuarios sin garantizar que quienes prefieren TikTok decidan sustituirlo por una imitación. Facebook corre así el riesgo de quedarse atrapado entre quienes ya no encuentran atractiva su fórmula tradicional y quienes podrían dejar de reconocerla después de transformarla.

Por ahora estamos hablando únicamente de un experimento. Meta permitirá regresar al diseño anterior, empezará las pruebas fuera de Estados Unidos y estudiará trasladarlas allí durante 2027 antes de decidir hasta dónde lleva el cambio. Pero eso no resta importancia al anuncio: por primera vez Facebook está dispuesto a comprobar qué ocurre cuando su Feed histórico deja de ser la puerta de entrada a Facebook. Quizá la prueba no termine convirtiéndose en el diseño definitivo, pero el simple hecho de plantearla refleja hasta qué punto ha cambiado el equilibrio en las redes sociales: para intentar seguir siendo relevante, Facebook parece dispuesto a renunciar a buena parte de la personalidad que lo convirtió en Facebook.

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