¿Afecta el Apple Watch a las ventas de relojes suizos?

Hace un par de días la Federación de la Industria Relojera Suiza (FSWI) anunciaba que, por primera vez desde 2009, las exportaciones de relojes suizos decrecen. Las fechas coinciden con el lanzamiento del Apple Watch pero ¿se puede establecer una relación causa-efecto?.

Según datos oficiales, las exportaciones de relojes suizos han caído un 9% a nivel global entre abril y mayo y en países como Hong Kong (uno de los mercados más activos en relojería por sus bajos impuestos) la caída ha llegado al 34%. ¿Está afectando el Apple Watch a las ventas de los relojes tradicionales? Probablemente sí. ¿Explica el lanzamiento este descenso en ventas? Desde mi punto de vista, no.

Evidentemente, analizar un mercado no es tan sencillo como comparar una cifra de ventas con otra: parece claro que la irrupción de Apple Watch debería afectar a los relojes caros (de hecho, son sus rivales naturales), pero debemos tener en cuenta el efecto «early adopter» (ese primer aluvión de usuarios que quieren lo último a cualquier precio) y un detalle que es más importante de lo que parece: Apple todavía no ha dado cifras del ventas del Watch (podrían haber aprovechado la pasada WWDC), así que no deben ser para presumir.

¿Está vendiendo el Apple Watch tanto como parece? Que un producto aparezca mucho en los medios especializados no implica éxito comercial y, como muchos lectores ya saben, los escenarios de «escasez de producto» suelen estan más relacionados con maniobras de marketing que con cualquier otra cosa.

Otra variable importante es el cambio brusco en la cotización de determinadas monedas, como el rublo ruso, que afecta de manera importante a productos como la relojería de lujo. Relacionado con este tema, aquí hablábamos de cómo el problema de Apple Watch no es tanto su precio, sino su valor.

A todo esto, la industria suiza parece reaccionar lentamente y tienen claro que el futuro pasa por introducir electrónica en sus relojes, como el smartwatch que prepara Tag Heuer fruto de su alianza con Intel y Google. Recordemos que Elmar Mock, uno de los inventores del Swatch, dijo en marzo que el dispositivo de la compañía californiana puede generar una “era del hielo” para la industria relojera suiza. ¿Qué pensáis vosotros? ¿Es rival el Apple Watch para la relojería clásica?

Más información | Bloomberg