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Apple está tocada: cierra un 2018 para olvidar

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No hay duda, Apple está tocada. El gigante de la manzana mordida parecía inmune a todos los vaivenes del mercado y su iPhone se mantenía como la gallina de los huevos de oro.

La firma de Tim Cook se encontraba en una nube de la que nada ni nadie parecía poder bajarla, una realidad que la llevó a convertirse en la primera empresa tecnológica en superar la barrera del billón de dólares.

Al final los malos augurios se han cumplido, la burbuja se ha pinchado y como dijimos Apple está tocada. No hemos llegado a esta situación de la noche a la mañana, pero como ya ha ocurrido en otras ocasiones la tendencia de Apple a evitar el anuncio de malas noticias hasta que resulte inevitable ha hecho que todo parezca algo súbito.

Desde hace meses suenan campanas de que los iPhone XR, iPhone XS y iPhone XS Max no se están vendiendo bien. Apple no solo no reconoció el problema, sino que además llegó a decir que el iPhone XR se estaba vendiendo muy bien. Su objetivo era claro, frenar el sangrado que estaban sufriendo sus acciones desde que se empezaron a llegar voces de malas ventas por parte de los analistas.

La caída que han experimentado las acciones de Apple ha sido sostenida y muy marcada, tanto que bajaron a la compañía de la esfera del billón de dólares y al momento de escribir este artículo habían la caída acumulada es de más de un 30% (688.000 millones de dólares de valor de capitalización de mercado).

Apple reduce sus previsiones

Tim Cook dijo en una de las últimas conferencias de resultados que iban a decir de ofrecer datos oficiales de ventas del iPhone porque no reflejan su valor real. Quiero creer que el ejecutivo se refería a los ingresos asociados por el ecosistema de aplicaciones que van relacionados con el iPhone y a su alto precio de venta, pero incluso con eso en mente su argumento no tiene sentido.

Ese movimiento no era más que un intento de esconder una realidad clara: las ventas de los iPhone caen. La vaca sagrada de Apple está tocada y da síntomas de agotamiento y ya no es inmune a la realidad de un mercado en el que los ciclos de renovación se han alargado de forma notable y donde la innovación empieza a brillar por su ausencia.

Esas dos claves, la falta de innovación y el alargamiento de los ciclos de renovación, nos permiten tener una visión sencilla pero efectiva de los problemas que está atravesando Apple, pero no son los únicos. La compañía lo tiene cada vez más difícil para justificar los altos precios de sus terminales. La razón fundamental por la que la compañía de la manzana apenas se ha visto afectada por el estancamiento a nivel de ventas de sus iPhone ha sido simple y clara: han subido los precios de cada nueva generación, y de forma significativa.

A cambio Apple ofrece terminales con acabados en metal y cristal que ofrecen un buen rendimiento y cuentan con un buen soporte, pero ese valor ha quedado demasiado diluido por un aumento de precios que hace que los usuarios cada vez se sientan menos atraídos por unos terminales que, en general, marcan una diferencia cada vez menor con sus equivalentes en Android.

Apple está tocada, ¿pero por qué?

Precio, innovación, alargamiento de ciclos de renovación y pérdida de atractivo son algunas de las claves más importantes que podemos destacar en la caída del iPhone, ¿pero por qué ha afectado de tal manera al gigante de Cupertino? O dicho de otra forma, ¿por qué la caída en la demanda de un producto se ha llevado por delante el 30% del valor de capitalización de mercado de una empresa como Apple?

Pues muy simple, porque el 60% de sus ingresos dependen del iPhone, y su asociamos los ingresos derivados de servicios que se integran en dichos terminales la cifra sería mucho mayor. En resumen, Apple depende casi por completo del iPhone, y por ello el valor de sus acciones puede variar enormemente con una simple previsión negativa que gire alrededor de dicho producto.

La compañía de la manzana mordida ha intentado diversificar y abrirse a otros sectores para reducir su dependencia del iPhone, pero si hacemos balance en general la conclusión es clara: sin el iPhone Apple no podría seguir adelante, ya que la caída de aquél se llevaría por delante el 60% de sus ingresos y también parte de los que obtiene a través de la App Store, Apple Care y Apple Music. A eso habría que añadir los accesorios, un mercado secundario que Apple ha sabido potenciar con la eliminación del jack de 3,5 mm y las fundas de silicona a 45 euros.

Habrá que ver cómo evoluciona Apple en los próximos meses, pero está claro que no tiene una salida fácil. Bajar el precio de sus iPhone reduciría ingresos y podría borrar esa idea de «status» que se asocia a la marca, y no bajar el precio hará que las ventas sigan por debajo de lo esperado. Apple está tocada y en una encrucijada, ¿cuál será su próximo movimiento? Lo veremos.

Editor de la publicación on-line líder en audiencia dentro de la información tecnológica para profesionales. Al día de todas las tecnologías que pueden marcar tendencia en la industria.

6 comentarios
  • Álvaro Lázaro Laín

    Apple ha mostrado desprecio por los clientes confiando en que ese «status» que dices les ayudaría a campear cualquier temporal. Ha hecho también muchas cosas en contra de los intereses del cliente y tarde o temprano se termina pagando.

  • Gregorio Ros

    Que Apple está tocado por ganar una burrada menos que la doble burrada del año pasado…. Ja, tocado estoy yo, el vecino de al lado, el de mas alla y así para terminar el mundo. Apple solo tiene que bajarse de la parra y hacer sus productos asequibles para todo el público, mejorar la relación calidad precio. Las compañías grandes no tienen la mas minima consideración para con sus usuarios/clientes, si tienen la oportunidad de sacarles los ojos no lo dudan, luego a la minima ya estan llorando de que si ganan menos y menos no es perder, sino solo menos.

  • DN Modder

    Por fin

  • Eduardo Medina

    Si para mi hay una empresa que a día de hoy es más humo que otra cosa, esa es Apple, que lleva desde 2009, desde el lanzamiento de Windows 7, sin ser ninguna referente en cuanto a tecnología, sobre todo en PC. Durante algunos años más la salvó lo optimizado de iOS frente a las implementaciones de Android que había por entonces, pero hoy en día esa ventaja tampoco la tiene, ya que cualquier fabricante serio tiene una implementación de Android que funciona realmente bien, sin que sea necesario para la inmensa mayoría de los usuarios llegar a los niveles de excelencia de la marca de la manzana.

    Apple lleva 10 años viviendo de su logo y del «toque de exclusividad» sin apenas aportar nada, y con productos cada vez más caros que no se justifican bajo ningún concepto. En otras palabras, no vivía de ninguna ventaja tecnológica, vivía del humo, de una burbuja que ha explotado.

  • MenosMal

    En estos momentos Android se ha puesto las pilas, sigue estando poco optimizado pero es realmente muy buena o incluso mejor que iOs en algunas cosas, es normal teniendo en cuenta que casi cualquiera puede sacarle partido con su codigo fiente abierto para todos, con sus cosas buenas y malas….sin embargo no creo que sea relevante el tema del precio, lo que pasa que Android entre sí tiene una competencia brutal y terminan bajando de precio, pero un huawei, samsung etc de gama alta no estan tan lejos en precio de lanzamiento y prestaciones similares con un hardware mas optimizado, mirar los benchmarks….Esperemos wue google sea capaz de sacar adelante el sistena operativo fucsia y nos demuestre que sabe sacar un sistema operativo diferente a lo que conocemos, aunque siga dependiendo de android porque android ya sabemos que no, pero la interfaz es identica que la de ios y en tablets deja que desear,…..

  • Leandro Balzan

    Los iPhone son teléfonos buenos el que diga lo contrario está errado como su precio que no debería ser más de 250 dólares . Saludos.

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