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Brave, Vivaldi y DuckDuckGo bloquearán Google FLoC

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Google FLoC

Google FLoC es el nuevo mecanismo de rastreo con el que el gigante de Internet quiere pasar página de las cookies de terceros (y de las cookies en general), cuestionadas por el uso pernicioso, abusivo y poco transparente que la industria de la publicidad en Internet ha hecho de ellas. Cuando no se han utilizado para algo peor, como las campañas masivas de espionaje o para difundir malware…

Ya sabes de qué va esto. De manera general, las cookies de terceros nos siguen por la web para ayudar a los anunciantes a comprender qué cosas nos interesan más y de esa manera poder orientar mejor la publicidad y aumentar las probabilidades de venta de un producto. El problema es que la industria cruzó la línea roja hace tiempo y el nivel de seguimiento actual no tiene precedentes en comparación con los métodos de publicidad tradicionales.

La presión se cierne sobre el sector (y el primero Google) a medida que más proveedores alternativos de navegadores, complementos o motores de búsqueda comienzan a bloquear estas cookies. Solo hay que contar las multillonarias descargas de los bloqueadores de publicidad para comprobar el hartazgo de los usuarios con todo esto. Y es un gran problema porque muchos medios vivimos de ello y nos esforzamos en servir una publicidad mínima, responsable y no invasiva.

Google promete con FLoC (Federated Learning of Cohorts) prescindir del uso de cookies de terceros para recoger datos relacionados con la actividad que el usuario realiza en línea (historial e navegación, intereses, demografía, etc), monitorizando la actividad a nivel de grupo en lugar de a nivel individual y de esta manera poder seguir sirviendo publicidad dedicada de una manera algo más segura y privada.

Google ya anunció el bloqueo de cookies de terceros en Chrome hace más de un año por lo que a pocos puede extrañar la llegada de Google FLoC. El problema es que es un mecanismo usado en exclusiva por la compañía que no parece contar con el beneplácito del resto de la industria. O al menos de una parte. Tampoco cuenta con la aprobación de la Unión Europea ya que falta por determinar su legalidad bajo la GDPR. Además, ya se ha comenzado a probar en un grupo reducido de usuarios de Chrome, pero sin que parezca haber existido consentimiento previo.

Google FLoC

Bloqueos a Google FLoC

DuckDuckGo, el motor de búsqueda alternativo que más ha crecido en los últimos meses al apostar por la privacidad como característica principal, ha sido el primero en anunciar planes para bloquear Google FLoC tanto en su motor de búsqueda como en Chrome a través de una extensión. «Estamos decepcionados de que, a pesar de las muchas preocupaciones expresadas públicamente con FLoC que aún no se han abordado, Google ya está imponiendo FLoC a los usuarios sin pedirles explícitamente que se inscriban», han comentado.

Vivaldi, uno de los navegadores web alternativos y que usa la base Chromium como el mismo Chrome, también ha prometido bloquear FLoC. «Los viejos hábitos tardan en morir», señalan los responsables: «Google ha presentado FLoC como parte de un conjunto de tecnologías de «privacidad», pero eliminemos ese anuncio: Google FLoC es una tecnología de seguimiento que invade la privacidad».

Otro de los que han anunciado el bloqueo a Google FLoC es Brave. Además de considerarlo u sistema invasivo contra la privacidad, lo ha acusado de abuso anticompetitivo. Su argumento dice que cuando Google bloquee por completo las cookies de terceros, los anunciantes y los sitios web pueden verse forzados a cambiar a FLoC y a la plataforma de publicidad de Google para seguir viviendo de los anuncios en los navegadores Chrome, los más usados del mercado con una cuota del 70%.

Desde Brave aún van más lejos, señalando que FLoC en realidad puede ser dañino incluso para los anunciantes, ya que -a su juicio- este sistema favorecerá a entidades más grandes que pueden acaparar audiencia frente a sitios web o de nicho más pequeños.

La EFF también ha señalado que Google FLoC «es una idea terrible» y ha explicado su postura en un artículo donde repasa todo lo que uno debe saber de este asunto. Veremos cómo se desarrollan las pruebas de Google y los asuntos legales aún pendientes. Lo comentábamos el otro día en nuestro artículo ‘Cómo saber si estás siendo ‘floqueado’ por Google (y cómo evitarlo)’: a medio plazo la única alternativa a FLoC será abandonar Chrome en favor de otro navegador que no vaya a adoptar este mecanismo. De momento, ninguno.

Coordino el contenido editorial de MC. Colaboro en medios profesionales de TPNET: MCPRO, MuySeguridad, MuyCanal y Movilidad Profesional.

12 comentarios
  • Gregorio Ros

    Ultimamente estoy probando ocasionalmente Brave, no me molesta un poco de publicidad, a veces resulta útil e interesante, pero en algunas páginas o metes un bloqueador o no hay manera. En el teléfono con las aplicaciones gratuitas pasa igual, la semana pasada quite un sudoku y en parte me dio pena, como juego iba muy bien, pero la publicidad desagradable a mas no poder.

  • Eduardo Medina

    El mensaje de Google con FLoC es claro: «Os garantizo la seguridad, pero a cambio de que me deis el monopolio de la publicidad». Vamos, que lejos de ser una característica de seguridad, es un chantaje en toda regla. La situación es la misma a cuando se ve en las películas a los dueños de las tiendas pagando a los gánsteres por «seguridad», y todo el mundo sabe lo que pasa cuando no se paga.

  • Igor

    Entiendo que la idea es esa: acaparar toda la publicidad del mercado, ya que ellos serán los únicos que sabrán a qué grupo de interés pertenece cada usuario. Con las cookies tenían que repartir el pastel con el resto de empresas de publicidad.

  • Igor

    Lo peor es que, aunque estés dispuesto a pagar, muchas veces ni siquiera existe la posibilidad. Y, si la hay, pretenden que pagues por la app sin haberla probado primero.

  • Trunchux

    ¡Bravo por Duckduckgo, Brave y Vivaldi! El caso es que ya los tenía todos ellos instalados desde hace unos meses (tanto en el portátil como en el teléfono) pero ahora sí que los voy a usar más que nunca. ¡Que les den por el ojete al podrido Google y a su floco-moco!

    Por cierto, aunque suene a pregunta tonta, es de suponer que los de Mozilla también están totalmente en contra de este nuevo Gran Marrano Googlesco, ¿me equivoco?

  • Trunchux

    Gregorio, si buscas un sudoku para el teléfono sin un solo ápice de anuncios, te recomendaría que te descargues Open Sudoku ó bien Sudoku Privacy Friendly, ambos programas los tienes en la Play Store y están plenamente limpios de toda mierda publicitaria. 😉

  • Gregorio Ros

    Gracias por la recomendación, los mirare a ver que tal son. Despues de quitar el juego instale SudoQ, de la tienda Fdroid, es libre y no tiene ningún anuncio. Por una parte me da algo de pena, el que borre estaba muy bien, pero se hacía insufrible.

  • Arcangel

    En otras palabras, que la gran G prepare a su ejercito de abogados porque le caera una gran demanda por violar las leyes antimonopolios tanto en Europa como en USA y el resto del mundo. Es hora de parar a la bestia

  • Goo Ball

    En F-Droid (no se si estará en el resto de tiendas) tienes Privacy friendly sudoku. No he probado muchos programas de sudoku pero en cuanto a interfaz este es de los que más me gusta.

  • Gregorio Ros

    Gracias, lo acabo de instalar desde Fdroid y si, la interfaz es agradable. Entre él y SudoQ, también en Fdroid, creo que estoy arreglado. SudoQ, aunque un poco mas parco en interfaz, tiene mas variedad de sudokus y vale para que no entre la monotonía.

  • Varan Rosev

    Yo venía probando Brave también de manera esporádica, tanto en PC como en Android para ir siguiendo los avances, y en los últimos días le he vuelto a dar un tiento y he visto que algunas cosas han mejorado de manera notable. En particular veo que por ejemplo han mejorado el adblock integrado y ya no muestra los banners publicitarios vacíos como antes, sino que, ahora sí, bloquea el bloque completo, tanto en la versión PC como en la versión móvil. Eso por ejemplo me ha gustado bastante, pero en general veo que la experiencia de navegación ha mejorado.

  • Arcangel

    Oye, se que no va al tema pero Rusia esta dando duro contra los servicios de streaming, hace poco bannearon en todo el territorio ruso el servicio streaming de Crunchyroll por transmitir series animé que no son clasificados como +18 y su sitio web está bloqueado, solo los que tienen la app instalada en sus dispositivos pueden accesar al servicio sin problemas por ahora y en MC no ha dicho nada al respecto sobre esa noticia que casi pasa por desapercibida. Ahora imaginate que va contra Netflix, Amazon Prime, Disney+ entre otros si sus plataformas no se adecuan a las leyes rusas y pasen por los censores. Esto se esta volviendo como China que bloquea y censura todo en la web.

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