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¿Quién pincha en la publicidad?

Un estudio de comScore realizado con la colaboración de dos empresas adicionales indica que el porcentaje de internautas que hace clic en la publicidad de las páginas web ha caído de forma drástica: cada vez somos más ciegos a los anuncios. De hecho, la mayoría de esos clics en anuncios publicitarios provienen de una pequeña base de usuarios, mientras que el resto pasa por las páginas web sin pinchar en esos banners publicitarios. ¿Cuál es entonces el futuro de la publicidad en Internet?

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Un estudio de comScore realizado con la colaboración de dos empresas adicionales indica que el porcentaje de internautas que hace clic en la publicidad de las páginas web ha caído de forma drástica: cada vez somos más ciegos a los anuncios. De hecho, la mayoría de esos clics en anuncios publicitarios provienen de una pequeña base de usuarios, mientras que el resto pasa por las páginas web sin pinchar en esos banners publicitarios. ¿Cuál es entonces el futuro de la publicidad en Internet?

 

El estudio de la consultora comScore se centra en los Estados Unidos, pero las conclusiones son extrapolables al resto del mundo, ya que el fenómeno de la publicidad en Internet está mostrando que algo debe cambiar en el modelo de negocio.

 

¿Quién pincha en la publicidad? 28

 

De hecho, mientras que en julio de 2007 el 32% de los internautas hacían clic en algún anuncio de las páginas web, en marzo de 2009 ese porcentaje se ha reducido al 16%, y de hecho el dato más sorprendente es que un 8% de los internautas es responsable del 85% de los clics.

 

El estudio divide a los grupos que pinchan sobre la publicidad en tres subgrupos. Los «heavy clickers» son el 4% del total de los internautas (6% en 2007), y son los responsables del 67% del total de clics en banners. En segundo lugar están los «moderate clickers«, que también representan el 4% de los internautas (10% en 2007) y que se encargan de un 18% del total de los clics.

 

Por último están los «light clickers», internautas que pinchan en publicidad de forma muy ocasional, y que por tanto no suponen un grupo tan importante para este mercado, que deberá evolucionar si no quiere ver cómo la publicidad en Internet acaba fracasando.

 

3 comentarios
  • fsk

    ¿Publicidad en internet fracasando?
    Oye, ya enserio, ¿porqué no les dais algunos cursos de formación a vuestros redactores?

  • grammata

    fsk, ¿a qué te refieres con dar cursos de formación a los redactores de MuyComputer? Supongo que no lo dirás por la ortografía, ya que, por ejemplo, en tu mensaje pones «porqué» de pregunta mal escrito. Deberías haber puesto «por qué».

  • PJ

    Un apunte, actualmente las mayores fortunas del márketing en internet las están generando pequeñas empresas, incluso indivíduos que se dedican al ‘media buying’, es decir, comprar espacio publicitario y generar ventas en general para terceros o para productos propios, por medio de distintos tipos de anuncios, en gran parte, gráficos. Mientras mas agencias piensen que internet no da dinero, mejor para ellos.. ejem.. nosotros. La clave está, efectivamente, en la imaginación, pero no sólo en eso, también en el trabajo, en cantidad y calidad. No es lo mismo tirar con pólvora del rey como suelen hacer las agencias de publicidad al uso que jugarte miles y decenas de miles de dólares diarios de tu propio pecunio, ahí te tienes que preocupar muy mucho de ajustar todos los parámetros al milímetro o te puedes arruinar en poco tiempo, en primer lugar, tener claro la demografía a la que te diriges, despues, tener muy bien testados todos los creativos en campañas de pequeña escala antes de arriesgarte a una compra de decenas de miles de dólares en impresiones, las diferencias pueden ser brutales, de 1 a diez veces el CTR entre creativos que funcionan y los que no, la mayoría de los banners que se ven son concebidos por diseñadores con nula experiencia en marketing online, están gritando: atención, soy solo un bonito banner, no me pinches, la mayoría de las agencias solo valen para trabajar en ‘branding’, cuando deben trabajar por objetivos
    a corto plazo son incapaces de hacer una campaña rentable, daría infinidad de información mas, pero oye, que me paguen, si pueden, porque mi tiempo vale una pasta 🙂

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