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El logotipo de Amazon y los vídeos de ajedrez: ¿qué está pasando?

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El logotipo de Amazon y los vídeos de ajedrez: ¿qué está pasando?

Hoy ha sido un día extraño, un día en el que el logotipo de Amazon y las conversaciones y vídeos sobre ajedrez han cobrado cierta relevancia por razones que, bueno, nos muestran de lo que podemos llegar a ser capaces como especie. Y también nos enseñan que la inteligencia artificial puede superarnos en muchos aspectos, pero en otros se nota que ha nacido de nuestras manos, pues reproduce algunos errores interpretativos, o interpretaciones sesgadas, igual que lo hacen papá y mamá humanos.

Si todavía no estás al corriente de lo ocurrido con el logotipo de Amazon, lo mejor será que te prepares, porque vienen curvas… la compañía ha tenido que cambiar el icono de su app porque recordaba a Hitler. Lo siento, quizá debería haber sido algo más sutil al contarlo, pero creo que esto es como cuando te quitas una tirita o te depilas la espalda con cera, mejor hacerlo rápido, aunque duela. Con respecto al supuesto parecido, este es el logotipo de Amazon en el icono de la app antes y después del cambio:

El logotipo de Amazon y los vídeos de ajedrez: ¿qué está pasando?

Rediseño de enero (izquierda) y marzo del logotipo de Amazon para su app.

Como puedes ver, el logotipo de Amazon de la izquierda representa una caja de Amazon con la tradicional flecha-sonrisa de la marca, y un trozo de precinto azul. El problema es que tal y como debutó este nuevo icono, en enero, empezaron a aparecer publicaciones en las redes sociales, en las que el fragmento de precinto azul se relacionaba con el bigote de Adolf Hitler y, en conjunto con la flecha-boca sonriente, arrojaban como consecuencia una representación gráfica involuntaria del führer.

La cultura pop y el mundo del arte no han dudado en recurrir a Hitler como elemento provocador en sus creaciones: desde ilustraciones en las que lo vemos besándose cuan pareja de tórridos enamorados con Stalin, hasta caracterizaciones del líder de la Alemania nazi a modo de drag-queen, y esto ha podido ampliar el espectro en el que podemos reconocer al genocida. Pero aún así, reconozco que ver su bigote en ese trozo de precinto azul se me escapa. No es que piense que cualquier parecido entre el logotipo de Amazon y Hitler es pura coincidencia, directamente es que soy incapaz de ver tal parecido.

Por otra parte, tal y como podemos leer en Wired, YouTube censuró recientemente una entrevista en la que Antonio Radić, un jugador y comentarista profesional de ajedrez, entrevistaba a Hikaru Nakamura. El vídeo fue marcado como nocivo y peligroso y permaneció inaccesible durante 24 horas. Un día en el que Radić no recibió ninguna explicación concreta de las razones por las que su vídeo había sido bloqueado. Afortunadamente, los revisores humanos comprobaron que no había nada nocivo en el vídeo, y éste volvió a estar disponible en la plataforma.

En respuesta a este inusitado bloqueo, Ashique KhudaBukhsh y Rupak Sarkar, de la Universidad Carnegie Mellon, se propusieron realizar un experimento, con el fin de intentar emular la inteligencia artificial empleada por YouTube para analizar el contenido de los vídeos, y comprobar su comportamiento cuando estos se centran en el ajedrez. Y los resultados de su prueba, como ya podrás imaginar, son bastante decepcionantes. Los comentarios sobre negras, blancas, ataques y defensas son interpretados por la IA como contenido violento y racista.

El logotipo de Amazon, Hitler y la pareidolia

Que haya personas que ven a Hitler en el logotipo de Amazon tiene un nombre (no, no voy a ser malo), se llama pareidolia, y es el mismo fenómeno psicológico por el que también creemos ver rostros u otros elementos reconocibles a partir de estímulos visuales bastante vagos. Tenemos ejemplos que van desde quienes creen ver a Bob Dylan en un huevo frito hasta quienes interpretan (interpretamos) dos puntos y un cierre de paréntesis como una cara sonriente : )

La pareidolia, a la que le debemos que algunas personas hayan visto a Hitler en el logotipo de Amazon, también se encuentra tras teorías como las que apuntan a la presencia extraterrestre en la construcción de las pirámides de Egipto, y hace ya más de dos décadas que se analiza su influencia en la arqueología. Quizá, a raíz de ese incidente, deba establecerse una línea de investigación nueva que la relacione con el marketing y la comunicación empresarial.

Lo que me preocupa, lo que me preocupa de veras, es que una compañía multinacional haya reaccionado ante lo que, sin duda, es una percepción distorsionda de la realidad. El logotipo de Amazon no representa a Hitler, y es necesario hacer un buen esfuerzo para llegar a ver la similitud. Puedo aceptarlo como meme humorístico, pero no como algo por lo que una empresa tenga que reaccionar cambiando el logo, y quién sabe si incluso teniendo que pedir disculpas.

La IA de YouTube detectó odio en una conversación sobre ajedrez, algunos ojos vieron a Hitler en el logotipo de Amazon y yo veo… veo que en la legítima persecución de contenidos no aceptables, el exceso de celo y la pérdida de perspectiva provoca situaciones absurdas. Y ahora, antes de irme a dormir, me voy a tomar un ColaCao, no sin cierto miedo de que Pol Pot se me aparezca en los grumitos. Claro que, de ocurrir, sé que la culpa será de mi cerebro y de la pareidolia, no de Idilia Foods, y no se me pasará por la cabeza contactar con ellos para que cambien su receta… porque el problema no está en los grumitos.

Si me dieran una cana por cada contenido que he escrito relacionado con la tecnología... pues sí, tendría las canas que tengo. Por lo demás, música, fotografía, café, un eReader a reventar y una isla desierta. ¿Te vienes?

8 comentarios
  • Arcangel

    Ya estamos mal y vemos fantasmas del nazismo y racismo en todos lados y eso es consecuencia de la extrema victimización de aquellos sobrevivientes del holocausto en la segunda guerra mundial y que siguen influyendo a nuestra sociedad en nuestros dias y tambien de otras minorias que a modo de venganza nos recriminan de forma sutil de que seguimos siendo racistas contra otros grupos solo por el color de la piel y ese es el peligro de usar algoritmos y bots como moderadores que no pueden distinguir un comentario normal de uno que resultase ofensivo. Recuerden que hay una agenda oculta tal cual policia del pensamiento orweliano que quieren cambiar nuestra forma de pensar y lavarnos el cerebro con ideologias progres perjudiciales y los frotamanos quienes estan detras de todo eso disfrutando desde las sombras como nuestra sociedad se derrumba y asi imponer su nuevo orden mundial.

  • Jotax95

    Jajaja, es que Amazon estaba negando el holocausto . _.xD

  • Javi

    Compañero, entiendo lo que quieres decir pero creo que hay que tener un poco más de tacto con ciertos temas en los que muchísima gente sufrió tanto.

  • Javi

    En mi opinión el motivo de que sucedan estas cosas, así como cancelaciones de conciertos, espectáculos y demás, es por la presión social que se puede ejercer hoy en día gracias a las redes sociales, internet, etc.
    A día de hoy, una minoría que se sienta ofendida por algo, puede hacer mucho «ruido» y empañar la imagen de un gobierno, una empresa o lo que corresponda. Y a ninguno de ellos les interesa eso por lo que muchas veces ceden a esas demandas de esas minorías simplemente por no recibir mala prensa.
    Esta es la parte negativa de una sociedad actual en la que los medios de comunicación de los que disponemos son tan potentes. ¿Y eso es malo? Pues a mi juicio no. Lo que deberíamos hacer como sociedad es dejarnos influenciar menos por los comentarios de otros. Y no hablo de las empresas o de los gobiernos porque a ellos les da igual que 4 personas contados digan cosas negativas sobre ellos. Lo que no les da igual es que un montón de otras personas se vean influenciadas por esas 4 personas que dicen cosas que muchas veces no tienen ni pies ni cabeza. Pero así de ignorantes somos.
    Más espabilar y desarrollar nuestra propia opinión de las cosas y menos dejarnos llevar por lo que dicen los demás o leemos en periódicos, redes sociales, etc que cada día somos más borregos.

  • Sotomonte

    Espero que el ColaCao saliera bien y que todo quedara en un susto…

  • Falacia de la reducción al absurdo…

  • DebianPOWER
  • Arcangel

    eso es verdad y no lo niego, el peligro real es que usan las tragedias de las victimas para imponer su agenda y su ideologia y que nos volvamos dociles y borregos mientras que los que están tras bambalinas nos reprimen silenciosamente sin que nos demos cuenta.

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